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中国日报网9月13日电(高琳琳)当地时间9月12日,美国苹果公司发布了iPhone
8、iPhone 8 Plus和iPhone
X手机。英国路透社报道称,苹果公司希望借助新品重新夺回在中国这个全球最大智能手机市场的优势地位。

苹果未就此置评。

仔细分析这组营业利润率数据:

不过,路透社同时分析指出,虽然“8”在中文里与“发”谐音,寓意财源滚滚,但新款苹果手机的高售价在中国市场并不占优势。

中国厂商的市场份额不断增加,他们获得先进技术和设计经验,也令较低的生产成本有所提升。这些厂商中不仅包括华为和联想,也包括金立、Oppo和酷派等知名度较低的品牌。

(苹果公司六月来的股价,图表来源:investing.com)

(编辑:党超峰 周凤梅)

“在当前的市场环境中,胜出者将是那些成本效益最高者,从这个角度来说中国厂商将处于有利地位。”IBK的Lee表示。

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此外,根据技术市场研究公司Counterpoint
Research的数据,今年1月至6月苹果手机的出货量仅占中国智能手机出货量的9%,比2015年减少5个百分点。

图中分别为苹果iPhone 5s和5C手机。REUTERS/Kim Kyung-Hoon

其他指标也亮红灯

一位中国iPhone
6用户表示,苹果手机的定价太高,自己并不着急购买新款iPhone,会等到降价再买。一位卡纳利斯咨询公司分析师认为,苹果真的需要带来极具创新性的产品,否则中国本土竞争对手日益增长的影响力会让苹果公司的日子十分难过。

若推出一款“经济适用型”手机,将会帮助苹果巩固在新兴市场的地位–该市场看似仍具有强劲的增长潜力。苹果现在主要依靠对老款机型的折扣来吸引价格敏感型的客户。不过巴西和中国等市场的消费者,愈来愈希望买到最新款的手机。

他认为,在2010时,苹果还能以苹果手机的高成长率合理化该公司的高估值,但是现在该公司并没有一个相似的销售驱动产品。并且,彼时该公司的销售额基数要比现在小得多,因此当时苹果手机的销售成长驱动效果也会如此大。而这样的效果在年销售额超两千五百亿美元的如今,苹果很难再次实现。

尽管iPhone
6曾于2014年在中国掀起一阵销售旋风,但自那之后,苹果手机的销售却一直表现平平。

可以确定的是,三星的产品线分布要比竞争对手苹果来得广,而在制造成本下滑的情形下,三星也有一些降价的空间。IM
Investment分析师Lee
Min-hee指出,S5的电池、屏幕及处理器等整体零部件成本较S4低了10-15%。

Chhatwal强调,除非苹果可以降低新款手机的材料成本,不然该公司的利润率将会跳水。去年,iPhone
8的材料成本为$247.51。

报道称,在今年二季度,苹果手机在大中华地区的销量占总量的18%,成为排在美国和欧洲之后的第三大市场。然而,与其他地区销量上升相反,iPhone在大中华地区的销量持续下滑,与去年同期相比下降10个百分点。

**利润率下滑**

结论

据悉,此次推出的苹果十周年款iPhone
X手机在中国的最低价格为8388元,比去年发售的iPhone 7
Plus高配版7988元的价格还要高出不少。另外,诸如华为、Oppo、Vivo和小米等中国本土手机品牌的崛起也使苹果公司难以挽回在中国的市场占有率。

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一度刷屏各大媒体头版头条的首个“万亿club”成员苹果公司,股价自进入九月以来一路回落。苹果股价就此到顶了吗?

“由于缺乏对应新兴市场的产品,苹果正在丢失增加营收的契机,”BTIG分析师Walter
Piecyk说,并表示投资者现在主要期待苹果能够推出新产品–例如可穿戴设备–来带动营收增长。

长期投资者在寻找投资标的是,看中的是价值,而Chhatwal认为苹果公司日趋下降的利润率是该公司未来发展瓶颈的信号。

目前还不清楚该陈述能够在多大程度上代表苹果公司的意见。此外也没有迹象表明苹果有意偏离当前的路线。苹果得益于偏高端的定位,并且在淡化有关进军中低价机市场的猜测。

如果该预测成真,则意味着材料成本占比将越来越重,那么利润率则会持续下降。简单来说,苹果手机将越来越不赚钱。

三星电子周二表示,获利可能连续第二季呈现下滑,该公司已将GalaxyS5手机的韩国售价调降10%,对于刚推出的旗舰手机而言,这样的举措史上首见。S5周五将在全球各地上市。另外S5手机搭配赠送的多媒体服务及网路应用程序价值达600,000韩元。

在科技行业有多年工作经验的Rohit
Chhatwal分析指,苹果公司的营业利润率已经连续11个季度回落,除非苹果能降低材料成本,不然其盈利能力将持续降低。

尽管这让厂商可以用较低成本生产高端手机,但却难以维持高端品牌的形象。

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